КЕЙС / ПРОМЫШЛЕННОСТЬ / SMM
Schneider Electric: как SMM объединил технологии, экспертов и дизайн
3M+
охват в месяц
Дифференцированная SMM-стратегия для технической и Home Distribution-аудитории: площадки, редакционные планы, дизайн, экспертный контент и продвижение.
↓ Листайте, чтобы увидеть ход работы
01 / КОНТЕКСТ
Одна система для разных аудиторий
Задача
Создать понятную коммуникацию для технических специалистов, руководителей, дизайнеров и конечных потребителей — без смешения тем и форматов.
На чём строили работу
- 01
Техническая экспертиза
- 02
Визуальная культура Home
- 03
Контент под площадку
- 04
Продвижение и аналитика
02 / АУДИТОРИИ
Три группы для SMM-стратегии
- 01
Руководители
Топ-менеджеры, владельцы и партнёры. Инсайты, решения и влияние на бизнес.
Facebook, Twitter, LinkedIn
- 02
Технические специалисты
Электрики, инженеры, интеграторы. Практические знания, продукты и технологии.
VK
- 03
Дизайнеры и потребители
Эстетика интерьера, выбор оборудования и полезные решения для дома.
Instagram, Pinterest
03 / СТРАТЕГИЯ
Площадка определяла язык коммуникации
VK
ТЕХНИЧЕСКИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ
Практические решения, профессиональные сообщества, экспертиза и B2B-контент.
Instagram Home
ДИЗАЙНЕРЫ И ПОТРЕБИТЕЛИ
Интерьеры, эстетика продукта, советы по выбору и сценарии для дома.
Реклама
ТОЧНЫЕ СЕГМЕНТЫ
Отдельные настройки для руководителей, электриков, дизайнеров и потребителей.
Принцип
Для каждой площадки команда подготовила свой контентный сценарий: темы, форматы, визуальный язык и настройки рекламы.
04 / РЕДАКЦИОННЫЙ ПЛАН
Контент-план: от аудиторий к рубрикам
В кейсе показываем рабочую основу: сегментацию аудиторий и редакционный план, по которому команда вела контент.
В веб-версии: листание, полноэкранный просмотр и увеличение
Что вошло в план
оперативные публикации и новости
EcoStruxure и технологии
инсайты отрасли и энергия
экспертные материалы, продукты и мероприятия
05 / HOME DISTRIBUTION
Визуальная стратегия для дизайнеров
Розетки и выключатели показали как часть интерьера: продукт встроен в живые пространства, фактуры и цветовые сочетания.
Раскладка ленты идёт первой, затем посетитель листает отдельные публикации.
Принципы визуала
живые интерьеры вместо каталожной подачи
фактура, свет и детали продукта
ритм разных форматов: арт, интерьер, фото, инфографика
06 / ФОРМАТЫ КОНТЕНТА
Продуктовые публикации
Оборудование, серии и полезные сценарии выбора. В веб-версии эта группа открывает отдельный слайдер публикаций.
Как реализовать на сайте
Карточка «Продуктовые публикации» открывает слайдер: листание, полноэкранный просмотр и увеличение изображения без обрезания.
06 / ФОРМАТЫ КОНТЕНТА
Эксперты, вебинары и отраслевые темы
Контент не смешивается: экспертные материалы и вебинары работают на доверие, тематические публикации — на интерес к технологиям и отрасли.
Группировка для сайта
- 1. Продуктовые публикации
- 2. Эксперты и вебинары
- 3. Энергетика и технологии
- 4. Видео и репортажные материалы
07 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Контент, дизайн и продвижение в одной системе
Ключевые показатели показывают масштаб регулярной работы и рост видимости бренда в социальных сетях.
780
постов с оригинальным дизайном и текстом
38k
новых подписчиков за шесть месяцев
5k+
упоминаний Schneider Electric в соцсетях
3M+
совокупный охват SMM-продвижения в месяц
Основа результата
Точная сегментация, регулярный контент, сильная визуальная система, работа с экспертами и продвижение — комплексный подход PR Partner к SMM.
09 / РЕЗУЛЬТАТ
SMM, где стратегия, визуал и результат работают вместе
Стратегия, экспертный контент, визуальный стиль и реклама работают на понятный результат для бренда.
Обсудить свой SMM-проект